Arriba, a la izda., François-Marie Grau, Federación Francesa del Prêt-à-Porter Femenino. Dcha., François Limantour, consultor.
Breve pero interesante intercambio de opiniones entre la patronal francesa del vestir y un consultor, a propósito de la tienda efímera de Shein en París.
Estos días se ha desarrollado en Francia un brevísimo debate en una red social a propósito del artículo que publicó Fashion Network sobre la apertura de una tienda Shein pop-up (es decir, efímera) en el barrio parisino del Marais (antaño conocido como el corazón de la moda pronta de la capital). Shein ha abierto este tipo de tiendas en distintos países, entre ellos España, en el pasado. Pero la publicación francesa señalaba que esta última ocurre «en plena 'polémica Pimkie'», que en realidad es también polémica Shein, que atañe a la regulación normativa en Francia y la UE sobre este tipo de importaciones de moda tan irregulares.
Dice al respecto François-Marie Grau, delegado general de la Federación Francesa del Prêt-à-Porter Femenino (traducción literal de sus palabras en la red social Linkedin, negritas por TE):
«Shein: 100% hecho en China, 100% hecho con IA… pero 100% "parisino" durante la duración de una tienda efímera.
- ¿Eres una marca 100% china? Aprovecha al máximo la imagen de París y su cultura.
- ¿Tus diseños son copias o generados con IA a partir del trabajo de otros? ¡Invita a "jóvenes diseñadores", crea una "aceleradora" y prueba colaboraciones!
- ¿Eres el símbolo de la moda ultraexprés, el ultraconsumo, las prácticas comerciales ilegales y las condiciones laborales que rozan la explotación? Cubre todo esto en una amigable "búsqueda de estilo" donde "encontrarás el estilo que te favorece".
- No olvides invitar a "una marca de cuidado de la piel hecha en Francia, vegana, 100% natural y dermatológicamente probada" (en resumen, todo lo contrario a lo que eres)...
- La tienda efímera que Shein acaba de abrir en el Marais no es una renovación. Es una fachada de marketing.
- Tras esto, el modelo sigue siendo el mismo: explotación, contaminación, apropiación.
¿Por quiénes ha tomado Shein a los consumidores?»
Esta última pregunta, en el fondo, parece equivaler a: «¿Es qué nos toma por tontos?»
Tan interesante como lo que nos cuenta François-Marie Grau es lo que le responde en la propia red el consultor francés Jean-François Limantour (negritas por TE):
«Shein trata a los consumidores como lo que son. Personas que se preocupan principalmente por su presupuesto, lo que las lleva a gastar cada vez menos en ropa y a comprar cada vez más ropa barata y de segunda mano; consumidores que, en gran medida, luchan para llegar a fin de mes y, en consecuencia, no se preocupan demasiado por la protección del planeta, la piratería de marcas y el trabajo infantil».
Quizá nos merezca la pena hacer un al comentario al respecto, más adelante. Pero adelantemos: la respuesta de Jean-François Limantour, aunque pueda estar sesgada (ha sido consultor sobre todo en materia de subcontratación), es básicamente correcta. De otro modo no se explicaría el éxito mundial del modelo de negocio de Shein.
© TEXTIL EXPRES
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