Esta vez, el acelerador de Desigual investigará la IA generativa.

El Awsome Lab explorará, en su tercera edición, las posibilidades de la Inteligencia Artificial para la Moda.

La marca Desigual convoca la tercera edición de Awesome Lab («laboratorio impresionante»), el acelerador de empresas emergentes del sector de la moda, que desde su lanzamiento en 2021 ha ido evolucionando. En la primera edición recibió más de 150 candidaturas de 25 países, y se escogieron 7 «startups» internacionales que contaron con acompañamiento de la compañía en diferentes áreas de negocio, eventos de «networking» y «mentoring» a cargo de expertos externos. En su segunda edición, la iniciativa evolucionó hacia el formato de «hub» de innovación. Este es el modelo que ahora consolida, permitiendo acceder a un número mayor de empresas emergentes en una fase más madura. Como es un proyecto muy moderno y muy internacional, está lleno de palabras en inglés. Así, se despliega en fases de «scouting sprints» y «open call», voces que se suman a las ya citadas de «startups», «networking», «mentoring», «hub», «insights» y otras.

El programa cuenta con la colaboración de Wayra, el principal programa de innovación abierta de Telefónica, que esta considera «referente durante más de once años en el avance tecnológico y el crecimiento del ecosistema emprendedor en España».

Awesome Lab ha arrancado su tercera edición con un evento en las oficinas centrales de Desigual en Barcelona, con asistencia de expertos en innovación, emprendimiento e inteligencia artificial, para reflexionar sobre cómo esta nueva tecnología puede reinventar la industria de la moda. La iniciativa se desarrollará entre lo que queda de año y 2024 a través de tres «scouting sprints» para detectar las «startups» con soluciones basadas en Inteligencia Artificial Generativa que se adapten a los diferentes retos que plantean Desigual y Wayra.

• El primero de estos retos está centrado en el departamento de márketing, y busca acelerar y potenciar la creatividad en la creación de nuevo contenido, generar material de márketing personalizado según los diferentes públicos de la marca e «insights» de mercado e identificar y predecir tendencias a partir de datos no estructurados para optimizar las ventas.
• El segundo estará centrado en el diseño de producto para describir nuevas ideas que aplicar a las colecciones e inspirar a los diseñadores con infinitas variaciones.
• El tercero y último está en fase de elaboración y se anunciará próximamente.

Además, se lanzará una convocatoria abierta en el marco de la próxima edición del programa 4YFN, dentro del Mobile World Congress de Barcelona.

Thomas Meyer, fundador y presidente de Desigual, ha explicado que, «para mejorar la propuesta de valor que hacemos a nuestros clientes, y evolucionar nuestros productos y servicios, utilizamos dos de las palancas que nos han guiado siempre, la innovación y la creatividad. Awesome Lab nos permite desarrollar proyectos piloto en todas las áreas en un corto periodo de tiempo y poner a prueba soluciones e ideas que nos ayudan a seguir siendo una compañía de referencia en el sector y dar respuesta a los desafíos que se presentan».

Marta Antúnez, directora de Wayra Barcelona afirma que «nuestro objetivo en esta tercera edición es ayudar a Desigual a encontrar soluciones innovadoras que apliquen las grandes oportunidades que brinda la Inteligencia Artificial Generativa para solucionar retos concretos de las diferentes áreas de negocio y contribuir así a transformar la compañía. Desde Wayra hemos invertido a nivel global en más de 90 startups de Inteligencia Artificial y estamos convencidos que esta tecnología tiene todavía un gran recorrido».

Eva Sirera, directora de Innovación en Tecnología, de Desigual destaca que «tras dos ediciones somos capaces de detectar más fácilmente las soluciones que mejor pueden funcionar en el sector de la moda y ser mucho más flexibles para trabajar de una manera eficiente con las startups».