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Los textiles de hogar explorarán oportunidades de negocio, en un entorno que sigue caracterizado por los desafíos.
Muchos recordaremos que Heimtextil 2020 fue una de las últimas ferias internacionales «normales» previas a la pandemia que desataría la denominada «corona-crisis» (por el coronavirus). Para ser precisos, desde finales de 2019 oíamos algo sobre lo que estaba pasando en China. Pero no teníamos conciencia de lo que se nos venía encima. En enero de 2020 Heimtextil se celebró con toda normalidad. Fue durante el mes de febrero cuando todos los encuentros internacionales se hicieron con una sombra de temor.
En enero todavía no se contemplaban con recelo ni los stands ni los visitantes llegados de China. En febrero, sí, muchos ya comenzaban a llevar una mascarilla en el bolsillo, prudentemente pero sin anteverse a ponerla (para no molestar al interlocutor). Después, ya lo saben.
Por lo que respecta al salón de textiles de hogar de Fráncfort, referencia mundial del sector, en 2021 no pudo celebrarse. Y en el presente año 2022, para el que sí que había sido programado, hubo de posponerse a última hora, puesto que la expansión de la variante ómicron del coronavirus aconsejó proceder a nuevas restricciones de contacto social.
Este ha sido un año realmente atípico al respecto. Tras hablar con representantes de la industria, la Feria de Fráncfort acordó organizar una convocatoria especial («Summer Special Edition») en fechas de verano, una «one-time fair», o por una sola vez, que necesariamente se concebía como una muestra más compacta, ya que no toda la industria estaba interesada en fechas que se consideran tardías para la campaña internacional de este producto. Y eso es importante: la «campaña internacional»; puesto que acabamos de ver en España que septiembre también puede ser un buen momento para un salón de ámbito local-regional, como ha sido HomeTextiles Premium by Textilhogar en Valencia.
La edición especial de Heimtextil, en el pasado mes de junio, se hizo coincidir con el salón de los textiles técnicos, Techtextil, y con el de los bienes de equipo para la confección, Texprocess. Y, dentro de las limitaciones que ya se conocían, fue razonablemente exitosa, abriendo incluso nuevas oportunidades a nuevos actores que, en una Heimtextil normal, no podrían haber participado. Es lo bonito que tienen los momentos inusuales. Es como cuando te descolocan las sillas y así tienes oportunidad de conocer a nuevas personas. Pues, en el mundo de los negocios, lo mismo.
Ahora se prepara ya la primera edición «normal» post-pandemia de Heimtextil, en sus fechas habituales de primeros de enero, en este caso del 10 al 13 de enero de 2023, en su sede del recinto ferial de Fráncfort, Alemania. Con magníficas expectativas. Ciertamente está demasiado próxima a la edición celebra de manera excepcional en junio, pero el carácter de ambas convocatorias es diferente, así que para la campaña de negocios de 2023 en textiles para el hogar todo está por hacer y ese es el lugar y el momento adecuado.
La dirección del salón ha cambiado, como ya informamos en noticias individuales online en textilexpres.com hace unas semanas. Actualmente hay una Dirección colegiada, con Bettina Bär como nueva responsable de «textiles para el hogar» y Meike Kern directora de «ropa de hogar». Esa distinción puede parecernos confusa en español, pero básicamente responde a los grupos de textiles para la decoración (o para la casa) y textiles de hogar propiamente dichos, que comprenden ropa de cama y baño.
La organización indica que Heimtextil de enero no solo brindará ocasión de reanudar los contactos físicos en una plataforma ferial, sino también la de discutir y entablar relaciones orientadas a desenvolverse en un panorama más desafiante que nunca. Olaf Schmidt, vicepresidente de Textiles y Tecnologías Textiles de Messe Frankfurt, lo ha explicado a finales de octubre en una conferencia con los medios en Barcelona. El textil se distingue por unas cadenas de suministro más complejas y más globalmente interconectadas que en la mayoría de las industrias, y actualmente dichas cadenas están sometidas a alteraciones, cuellos de botella en producción, costes de transporte disparados y una gran volatilidad en los precios de las materias primas. Es obligatorio ponerse en modo proactivo para buscar respuestas anticipadas a los problemas y acceder tempranamente a las ventanas de oportunidad.
Heimtextil es el punto de encuentro idóneo, como «plataforma global de pedidos con una estructura clara para todas las formas de comercio», en la que un 90% de los expositores son internacionales, de más de 50 países, y se reciben compradores y prescriptores de 135 países, un público que va desde el comercio minorista y mayorista hasta los arquitectos, los diseñadores de interiores y los expertos en hostelería.
A la altura de octubre se habían inscrito más de 2.200 expositores, entre los que puede destacar nombres como Advansa Marketing (D), Alfred Apelt (D), Aznar Textil (E), Essenza Home (NL), Gul Ahmed Textile Mills (PK), Lameirinho (PT), Lenzing AG (A), Marburger Tapetenfabrik (D), Norvigroup Denmark (DK), Microcotton (US), OBB (D), Standard Fiber (US), Tanriverdi Mensucat (TR), Trendart (CH), Trevira (D), Trident (IND), Velamen (E) o Zorel Tekstil (TR), según una brevísima reseña facilitada por la feria, y que comprende desde productores de fibra hasta tejedores-manufactureros.
De España están confirmados ya 90 expositores, 11 de los cuales participan por vez primera. Es un buen momento, con recuperación de actividad de la industria española después de un negativo año de pandemia. En efecto, y según el Cityc la cifra de negocio del sector español de textiles para el hogar aumentó un 14% en 2021, y su exportación en un 20,4% (después de haber perdido respectivamente un 8,5 y un 20,7% el año anterior). En los primeros siete meses del presente año 2022 la exportación de tejidos para tapicería y decoración crece un 26,7%, y la de lencería de hogar un 11,8%.
España es también importante en el capítulo de visitas a Heimtextil, pues tradicionalmente figura entre las diez primeras por este concepto.
MesseFrankfurt ha difundido un resumen de los aspectos más destacados de la próxima edición, que reproducimos seguidamente (negritas por Textil Exprés):
Desde el punto de vista temático, en Heimtextil 2023 la sostenibilidad seguirá estando muy presente como leitmotiv. Con el directorio de expositores «Green Directory» y la plataforma de intercambio con los emisores de sellos, el «Green Village», Heimtextil proporciona una importante orientación en la jungla de las numerosas ofertas sostenibles. También las populares visitas guiadas a la feria «Green Tours» llevarán a los visitantes interesados de nuevo a expositores comisariados para conocer más a fondo su estrategia de sostenibilidad y sus productos.
Otro aspecto destacado será la impactante «Future Materials Library» que se presentará de nuevo en Heimtextil 2023 como parte del Trend Space. La colección internacional de innovaciones de materiales en el ámbito del interiorismo está comisariada por la agencia de futuro FranklinTill, responsable también de la concepción del Trend Space en Heimtextil 2023. La espectacular área de diseño y tendencias escenifica allí las Heimtextil Trends 23/24 previamente elaboradas por las agencias de diseño internacionales stijlinstituut amsterdam (Países Bajos), FranklinTill (Gran Bretaña) y SPOTT Design & Business (Dinamarca).
Bajo el título «Textiles Matter», las Heimtextil Trends 23/24 marcan nuevos hitos para el interiorismo textil del mañana, sostenible y orientado al futuro. En este sentido, el tema de la economía circular adquiere un protagonismo especial. Al devolver los materiales una y otra vez a un ciclo de aprovechamiento, se reduce por un lado la demanda de nuevas materias primas y, por otra parte, la generación de residuos. Los materiales inorgánicos como el nailon, el poliéster, los plásticos o los metales se pueden reciclar y reutilizar dentro del ciclo técnico sin que esto suponga una merma en la calidad. Los materiales orgánicos como el lino o la rafia se reintegran a la naturaleza dentro del ciclo biológico.
Los cuatro temas de tendencia «Make and Remake», «Continuous», «From Earth» y «Nature Engineered» se derivan a partir de ello.
Como novedad, el Trend Space se presenta en el pabellón 9.0.
La economía circular marca también la propia escenificación de las Heimtextil Trends 23/24: Con el «Material Manifesto» («Manifiesto de los materiales»), la agencia de tendencias responsable FranklinTill se compromete con un diseño del área lo más sostenible posible, mayoritariamente con elementos y materiales reciclados, además de una estricta estrategia destinada a evitar la basura.
Interior.Architecture.Hospitality, el programa especializado para interioristas, arquitectos y expertos en hostelería, se presentará de nuevo en Heimtextil 2023 a gran alcance y con la alta calidad de costumbre. El programa incluye las Interior.Architecture.Hospitality Lectures, en las que prestigiosos arquitectos y conocidos expertos del sector hotelero presentan su trabajo y debaten temas de actualidad en el sector como la sostenibilidad, además de los Interior.Architecture.Hospitality Tours, que conducen a los participantes a elementos destacados comisariados e innovadoras soluciones textiles del ámbito comercial. En la Contract Guide se recogerán una vez más todos los proveedores de textiles para comercios. Por otra parte, la identificación de los respectivos stands permitirá una visita productiva a la feria para los distintos grupos de destinatarios.
Otro elemento destacado es la Interior.Architecture.Hospitality Library. Se introdujo en 2020, y se trata de una biblioteca de materiales para textiles funcionales. Esta biblioteca también está accesible online. Con motivo de Heimtextil 2023 se publica una edición completamente nueva. Los comisarios de la biblioteca se amplían con expertos en aplicaciones e interioristas. Expositores con productos para su uso en el ámbito comercial pueden presentarlos para la característica correspondiente, y a continuación un comité de expertos se encarga de la correspondiente selección. La designación concreta y la identificación de estas 15 características funcionales permite una presentación aún más precisa de la oferta para espacios comerciales en el año 2023.
El DecoTeam, la comunidad de intereses de los proveedores alemanes en Heimtextil, ofrece un programa de eventos muy diversificado en el marco de Heimtextil 2023. En este sentido, el protagonismo es para el tema del marketing online, con ponencias de Monika Winden y un taller complementario sobre YouTube. Asimismo, una mesa redonda con interesantes interlocutores ofrecerá atractivas perspectivas sobre los temas de la sostenibilidad y el marketing en redes sociales.
Con la Heimtextil Conference Sleep & More se les ofrecerá a los visitantes de nuevo en 2023 un programa de ponencias de alto nivel dentro de los ámbitos de la salud, la sostenibilidad y la hostelería. Durante cuatro días, expertos hablarán desde distintos puntos de vista del sector sobre novedades actuales, evoluciones y tendencias en torno al tema del sueño saludable.
Con el programa para talentos «New & Next» se les ofrecerá a jóvenes prometedores y empresas emergentes la posibilidad de presentarse en el panorama internacional del sector. Las nuevas ideas y los productos de los expositores New & Next constituyen una valiosa aportación dentro de la polifacética oferta de Heimtextil.
[Por último, y aunque no figura en el documento del que hemos recogido estos párrafos, cabe añadir como novedad que en el pabellón 4.0 habrá una zona dedicada a fibras e hilados, en una nueva sectorización que se introduce ahora].
© TEXTIL EXPRES