How to resolve AdBlock issue? Si quieres abrir 400 tiendas, viene bien que los grandes cierren las suyas..
Las etiquetas pueden convertirse en sambenitos... aunque quizá ayuden a propagar mejor y más fácilmente un mensaje, y consolidar una imagen en la mente del consumidos. Ignoramos a quién se le ocurrió decir que Pepco era «el Primark polaco» (¿quizá a la propia Pepco?), pero bien que lo repetimos ahora todos. Y eso que no hemos tenido tiempo de contrastarlo, ¿verdad?
La idea es que la cadena polaca de distribución de moda Pepco, con siete años de historia, habría emulado el modelo de bajo coste de Primark. Si quieren comprobar el acierto de esta asociación, visiten una de las cuatro tiendas que ya ha abierto en España.
La primera la instaló en abril en el centro comercial Gran Vía de Alicante. Luego abrió en el cc Salera de Castellón. Y en el cc El Sauce de Elche. La cuarta acaba de abrirla en el cc Parque Almenara, en Lorca (Murcia), siendo la primera que instala fuera de la Comunidad Valenciana. Las próximas se abrirán en Játiva y en Valencia capital, y todavía montará otras cuatro antes de acabar septiembre, cuando espera llegar a la decena de puntos de venta en el país. En cinco años aspira a tener 400 comercios, de entre 500 y 700 m2. Y en algunos medios se ha dicho que la cadena aspira a cubrir los vacíos que dejan los grupos Inditex y H&M en el comercio físico, con sus actuales procesos de cierres de establecimientos. ¿Una exageración periodística? Quizá. Pero ese ritmo de crecimiento contrasta con la velocidad de cierres de los líderes.
Es interesante destacar que Pepco no solo vende moda indumentaria y complementos (calzado) para hombre, mujer y niño, sino que un 40% de su oferta la componen productos de hogar, juego y decoración, algunos textiles, otros no (por ejemplo, menaje de cocina y hogar).
Grupo Pepco ya estaba en España a trasvés de la enseña Dealz, de la sociedad británica Poundland que fue adquirida por Pepco en 2019, y que antes (cuando abrió en Mislata, por ejemplo) perteneció al fallido grupo sudafricano Steinhoff.
El pasado 26 de mayo, del presente 2021, Grupo Pepco salió a Bolsa en Varsovia, así que es una empresa cotizada. Además de Polonia y el Reino Unido, despliega actividad detallista en Irlanda, Chequia, Eslovaquia, Croacia, Hungría, Lituania, Rumanía, Eslovenia, Italia... en total 16 países por los que despliega más de 3.200 tiendas de distintas enseñas, lideradas por 2.200 puntos de venta Pepco.
Piotr Kokocinski es el director de operaciones de Pepco para España.
TE 781. 28/6/2021