La malagueña Harper & Neyer quiere más que triplicar ventas este año (tras perder impulso en 2020).

50/30/20, composición de su venta (multi, monomarca, online).

En España tenemos la palabra «pijo», que según el diccionario se aplica a aquellas personas que visten, comportan o hablan de manera afectada, manifestando buena posición social y económica, en especial cuando son jóvenes. Si le quitamos un poco esa afectación y nos quedamos solo con la «subcultura juvenil» de los alumnos de colegios privados de los EEUU, que visten bien, elegantes, guapos y recatados, tenemos a los «preppy», voz que al parecer se deriva de «escuela preparatoria». Marcas de referencia en moda para ese estilo son las de Tommy Hilfiger y Polo Ralph Lauren.

En su misma estela tenemos aquí a Harper & Neyer, una marca de moda esport preppy para chicos y chicas, que no es norteamericana sino española. La firma Harper & Neyer, SL, domiciliada en Málaga (anteriormente en Fuengirola, en la misma provincia) se constituyó en 2013 y a su frente se halla Salah Mohamen Nabil, administrador único. Su trayectoria fuertemente ascendente de tiempos muy recientes perdió fuelle el año pasado, a causa de la pandemia. Todavía creció, pero si en 2018 pasó de 480.500 a 1.057.600 euros facturados (+120%), en 2020 aumentó solo un 7% hasta 1.132.800 euros. El resultado fue una pérdida de 7.621 euros.

En el presente año, ya próximo a su conclusión, aspira a dar un salto enorme, con el objetivo de más que triplicar ventas, hasta 3,5 millones de euros, y cerrar las cuentas en positivo. España le absorbe el 90% de sus ventas, pero planea aumentar su presencia internacional, de comento circunscrita a Andorra, Portugal, Argelia y Méjico. En el mercado luso se ha fijado una meta de un centenar de establecimientos a medio plazo.

Las ventas se distribuyen, grosso modo, mitad en canal multimarca, 30% en tiendas monomarca (básicamente comercio franquiciado), y 20% tienda online. En España, y con las aperturas de córneres en los centros Corte Inglés de Sanchinarro y Valladolid aumenta a ocho el número de puntos de venta de ese formato.

Publicado en TEXTIL EXPRES - Boletín 786 -