Una tienda efímera... para dos meses, en el parque de outlets La Roca Village.

Una marca de streetwear para la Generación Z se une temporalmente a las más de 150 tiendas del centro comercial.

Una «popup store de largo plazo» es, en principio, una contradicción en los términos, pero el mundo del comercio es variable e innovador, y la contradicción puede convertirse en una tendencia.

«Popup store», o tienda emergente, que brota como una seta en otoño, es la expresión que nombra a los establecimientos efímeros (también como una seta), que aparecen para una circunstancia u ocasión determinada, o aprovechando una ocasión específica (un local disponible por unos meses) y desaparecen poco más tarde. Por ello, una tienda efímera de largo plazo es algo que no casa. Pero ya Ikea consagró esa contradicción cuando denominó «popup store» sus tiendas urbanas, en realidad unas tiendas piloto que, culminado el éxito de la prueba, se convirtieron (algunas) en definitivas.

En el caso que nos ocupa, el largo plazo es relativamente corto, así que el sustantivo+calificativo de «popup store», como tienda efímera, es apropiado. Lo del largo plazo se limita a dos meses. Y, como se trata de una tienda de liquidación de existencias («outlet»), se supone que es del tiempo necesario previsto para deshacerse de los invendidos de la temporada.

La Roca Village, uno de los once Villages de The Bicester Collection, concebidos como parques de «outlets», informa que da la bienvenida a Nude Project, la marca de moda urbana conocida por sus icónicas camisetas y sudaderas impresas. Fundada por Bruno Casanovas y Alex Benlloch en 2018, «lleva su moda streetwear a La Roca Village abriendo su primera pop-up de largo plazo». Desde su nacimiento, Nude Project «ha conseguido crear una comunidad con sus compradores y convertirse en una de las obsesiones de la Generación Z». La Roca Village añade que, «con su actitud moderna y con piezas que combinan la comodidad, el minimalismo y la elegancia, en la exclusiva pop-up se podrán encontrar algunas de sus prendas más icónicas, como 'Oregano Hood’, 'Kiss your Homies’ o 'Not Sorry’, y bestsellers de la marca como los 'Cult tees’».

La marca, apoyada en su lema «By Artists, For Artists», se une a más de 150 tiendas de firmas nacionales e internacionales, de moda y estilo de vida, que ponen producto a la venta en La Roca Village, el parque de outlets situado en Santa Agnès de Malanyanes, Barcelona.