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Un estudio de AliExpress en España revela que el consumidor está especialmente dispuesto a comprar online prendas y zapatos.

También aporta otros datos, sobre gasto medio en euros, y las zonas de España con mayor número de compras por internet en los últimos tres meses.

Muchas encuestas cuyos hallazgos nos pasan a los medios profesionales para su publicación suelen estar orientadas a obtener y difundir resultados que potencien su propia actividad comercial. La que ahora nos traslada AliExpress, marketplace internacional de venta online que forma parte del grupo AliBaba, la compañía buscaba información de utilidad para ella misma, que le permitiera entender los hábitos y tendencias de los compradores en España durante los últimos tres meses. Y ha querido compartir sus hallazgos, que pueden resultar de interés para los actores sector textil/moda.

  • El informe revela que los encuestados son más dados a gastar dinero en compras online de artículos de ropa y calzado (84%), seguidos de artículos de belleza y salud (79%). Las categorías de alimentación y bebida (78%), y deportes y entretenimiento (73%) ocuparon el tercer y cuarto lugar, respectivamente.
  • El grupo de edad que realizó las compras más elevadas durante el último trimestre fue el de las personas de entre 35 y 45 años; siendo el gasto de estas de 595€. Le sigue el grupo de edad entre 25 y 34 años, con una compra media de 562€; y en tercer lugar, las personas entre 45 y 54 años, con una compra media de 529€.
  • En general, el gasto medio por persona superó ligeramente los 500€ durante el último trimestre, mientras que el número de pedidos realizados fue de diez.

Las compras online por regiones y medios.

  • Cantabria (15%), Extremadura (11,5%) y Galicia (11%) fueron las regiones españolas en donde más artículos fueron adquiridos a través de internet durante el último trimestre. En todas ellas se excede la media nacional de artículos comprados online en los últimos tres meses, una media que arroja la cifra de diez artículos.
  • Respecto a los canales de compra, es significativo que los marketplaces continúan siendo el canal de compra online favorito para más del 71% de los españoles. En concreto, el 78,40% de los encuestados ha comprado alguna vez en AliExpress y el 48,85% lo hace habitualmente.
  • En segundo lugar y, por tanto, después de los marketplaces, figura la web propia de la marca (34%) y en tercer lugar la app de la marca (21%).
  • Asimismo, se observa la complementariedad del comercio online y offline, ya que, si bien el 99% de los encuestados afirma haber comprado online en los últimos tres meses, el 91% también ha ido a comprar a los establecimientos físicos durante ese período.

Así fue el estudio, y así es AliExpress.

El estudio fue realizado por Censuswide, entre una muestra de 2.000 encuestados en toda España (representación nacional de personas mayores de 18 años). Los datos se recogieron entre el 28 de junio y el 3 de julio. Censuswide es miembro de la Market Research Society y sigue el código de conducta de la MRS y los principios de Esomar. Censuswide también es miembro del British Polling Council.

Por lo que se refiere a AliExpress, lanzada en 2010, es una plataforma de comercio electrónico de negocio a consumidor (B2C) que permite a los consumidores comprar directamente a fabricantes y distribuidores en China y en todo el mundo. Además de la versión en inglés, la plataforma AliExpress también está disponible en otros 17 idiomas. AliExpress forma parte de Alibaba International Digital Commerce Group.

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