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Estos son los pilares que sustentan la campaña «Lycra Moves You».
La productora Invista presenta una nueva estrategia de marca para su fibra Lycra, que incluye un atractivo posicionamiento, una arquitectura y el mensaje «Moves You» (en español traducido como «se mueve contigo») dirigido a los consumidores, en una evolución de la marca de fibra Lycra.
El nuevo posicionamiento se articula en efecto mediante la plataforma «Lycra Moves You», y hace realidad las tres principales virtudes asociadas con la marca: Libertad, Comodidad y Movimiento. La arquitectura de marca es clara, ya que junto a la marca principal tiene cuatro marcas secundarias que transmiten claramente unas virtudes adicionales:
— Lycra Beauty, para controlar/moldear la figura.
— Lycra Sport, para la actividad física/deportiva.
— Lycra Xtra Life, para una mayor resistencia/durabilidad de la prenda.
— Lycra Energize, para un mayor bienestar.
Estas cuatro marcas secundarias han sido elegidas por los consumidores mediante un proceso de investigación cuantitativa y cualitativa. Dicha nueva arquitectura, una vez aplicada, garantiza la total claridad y enfoque del mensaje de la marca Lycra cuando se utiliza a nivel de los consumidores.
Tanto el posicionamiento como la arquitectura nacen en efecto de una investigación basada en los consumidores, así como de conocimientos comerciales. La investigación a nivel mundial, así como la consulta social, se llevó a cabo en ocho mercados con el objetivo de comprender lo que significa actualmente la marca Lycra para los usuarios, y también para saber cómo entienden los atributos funcionales de la marca en las distintas categorías de prendas de vestir.
Como parte del compromiso de Invista para impulsar la excelencia, la innovación y el valor, la empresa también ha anunciado el posicionamiento comercial «Lycra moves your business» (Lycra mueve tu negocio), cuyo objetivo es realizar un seguimiento rápido de las propuestas de Invista relativas a productos, innovaciones y servicios a sus clientes.
(Informe de Invista, extracto).
[Publicado en TEXTIL EXPRES Suplemento 215 — octubre 2014 ].