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La productora Invista moviliza sus recursos para llevar al consumidor un mensaje informador, creativo y emocional.
Invista, propietaria de la marca Lycra y uno de los mayores productores integrados a nivel mundial de fibras y polímeros, lanza una nueva campaña dirigida a los consumidores. Su presentación en mercados de todo el mundo ha empezado en septiembre. El impacto visual de esta iniciativa, así como las posibilidades de co-branding y merchandising relacionadas con la misma, se compartirá con los socios comerciales en el nuevo sitio web www.connect.lycra.com dirigido a empresas, que se estrena el 13 de octubre.
La nueva campaña dirigida a los consumidores es el resultado de un programa de investigación realizado en varios mercados y que se ha prolongado durante dos años. El nuevo lema «Lycra moves you» consolida el vínculo emocional que millones de consumidores han desarrollado con la marca, así como su conexión con la comodidad y la libertad personal gracias a una amplia gama de prendas.
La campaña ha sido creada y producida por la agencia Sapient Nitro e incluye elementos visuales muy dinámicos capturados por Rankin, fotógrafo de fama internacional que ha equiparado la libertad y la energía que transmiten sus modelos con las características exclusivas de la fibra Lycra, así como un elegante anuncio para TV y canales digitales rodado por el galardonado director de cine Philippe André.
Denise Sakuma, directora de la marca Lycra, ha afirmado que «estamos decididos a provocar un gran impacto a nivel mundial con la marca Lycra, tanto a nivel comercial como de los consumidores. La campaña «Lycra moves you» es la plataforma perfecta para comunicar de primera mano a los consumidores que Lycra es una marca y una fibra, así como EL componente mágico que ofrece a los usuarios un ajuste, una comodidad y una libertad de movimientos sin igual. Nuestro objetivo es que los consumidores sean conscientes de la existencia de la marca y de la fibra Lycra, tanto a nivel físico como emocional y creativo».
Los consumidores podrán reconocer el valor añadido y las ventajas de la fibra Lycra en unas nuevas etiquetas colgantes y en las imágenes de la marca. El emblemático logotipo se reforzará con imágenes y diseños muy dinámicos y versátiles, además de unos elegantes artículos de merchandising y de materiales publicitarios, todo ello articulado alrededor de la campaña «Lycra moves you».
Bob Kirkwood, vicepresidente ejecutivo de Invista Apparel & Advanced Textiles, señala que «los estudios indicaron que, aunque los consumidores conocen y valoran considerablemente la fibra Lycra, a veces no tienen demasiado claro las múltiples ventajas que comporta. La nueva arquitectura de la marca y su posicionamiento simplifica y transmite dichas ventajas de un modo que esperamos que también aumente el nivel de compromiso emocional».
A partir del mes de octubre, la comunicación con los consumidores toma forma gracias a una serie de anuncios online y para televisión, una campaña gráfica nueva y distintiva, una gran plataforma social y digital, y nuevas iniciativas de merchandising en los puntos de venta. La campaña se extenderá progresivamente en los próximos meses para permitir a los socios comerciales de cada país aprovechar al máximo las iniciativas de co-branding, las etiquetas colgantes y los programas de merchandising conjuntos.
(Informe de Invista, extracto).
[Publicado en TEXTIL EXPRES Suplemento 215 — octubre 2014 ].