How to resolve AdBlock issue? 
BMC Barcelona Moda Centre analizó el sector del «fitness» en la primera edición dedicada por BMC a este sector, celebrada el 26 de octubre en Sant Quirze del Vallès, Barcelona, y organizada en tres mesas redondas.
De larguísimo título, la primera de ellas, «Tendencias y evolución de las empresas de Fitness & Wellness: nuevas fórmulas de gestión, acciones de fidelización, eficiencia energética…» contó con la participación de Toni Brocal, presidente de Adecaf y primer ejecutivo de Orthos; Jordi Bertrán, propietario de Arimon Wellness; Marlen Fabregat, del Departamento Comercial de Sanitas; Xavi Esteve, clúster manager de Indescat; Adrià Vall, responsable del Departamento de Innovación y Desarrollo de Llop Gestió de L’Esport; y Esther Izquierdo, ingeniera industrial de Armengol Enginyers. Se afirmó que el «fitness» es un sector muy dinámico en el que, según Adrià Vall, «está cambiando el tipo de consumidor, los operadores que participan… y por ello desde las instalaciones deportivas debe existir un replanteamiento en su gestión para responder a todos los targets que se incorporan a este escenario. El exceso de oferta, la guerra de precios… son características de un sector maduro en estado avanzado».
Hay un sobredimensionamiento de la oferta de instalaciones deportivas «muy similar al boom inmobiliario», según Toni Brocal
Pero el sector se beneficia del hecho de que cada vez más se vincule al deporte con la salud.
La segunda mesa redonda abordó el impacto de la subida del IVA y nuevas fuentes de ingresos. Intervinieron Jacint Soler, director institucional de Pimec; Pere Solanellas, director general de Áccura Sports & Wellness Center; y Joan Sacristán, responsable del Departamento Técnico de NutriSport. El sector ha atravesado en los últimos meses una sustancial caída de ingresos, previéndose un cierre de año de –20/–30%: Con la subida del IVA se hace más nececario que nunca «reinventar».
En la tercera, «Fitness 3.0 Venta Online y Redes Sociales: El reto de llegar al usuario hiperconectado», participaron Roger Cusa, director general de Episodius; Raquel Cortés, consultora de Media Mk de 3C Agencia de Marketing; y Malen Flaquer, consultora de Kiss Retail. Algunas frases: hay que perder el miedo a los medios sociales; desarrollar una estrategia en las mismas; buscar fidelización y sentimiento de pertenencia, en redes más allá de Facebook y del Twitter: «existen plataformas visuales, como Youtube, que prácticamente no se están usando por parte de los gestores deportivos». Para Malen Flaquer «somos animales sociales, «necesitamos un punto de encuentro», y no sólo en redes sociales y aplicaciones móviles, sino instalaciones deportivas como espacio físico de encuentro.
[Publicado en TEXTIL EXPRES Suplemento 204 — diciembre 2012 ].