Por primera vez en siete años, Mayoral se anunció en televisión… y el mensaje fue la sostenibilidad.

Dejarles a los niños un futuro mejor.

Aunque sucedió ya en septiembre, es interesante reflejar el hecho de que la marca de moda infantil Mayoral es una de las primeras que, desde el sector de la indumentaria, y sin tratarse de una cadena de distribución como H&M o C&A (o de comercio online, como Zalando), ha llevado a cabo una campaña de grandes medios centrada en el mensaje de la sostenibilidad. Además, ha sido una de las marcas de moda también que, en estos tiempos, ha llegado a televisión, medio que fue muy utilizado por el textil/vestir hace años, y en el que actualmente el textil/vestir no tiene mucha presencia regular, salvo ocasionalmente en campañas promocionales como el Black Friday.

Fue en 2015 cuando Mayoral realizó su última campaña televisiva anterior a esta, entonces con el eslogan «Aprendamos de los niños». Ahora, Casanova Agency ha creado una campaña transversal, planificada para televisión por IKI Media. Ha contado con spots de televisión de 30 y de 20 segundos, que fueron emitidos en prime time en España y Portugal; con una extensión de campaña a las tiendas Mayoral y su comercio online en mayoral.com. Se estima que habrá logrado más de 30 millones de impactos. El lema de la campaña era «Profesiones del futuro», a saber, contador de nubes, amiga de los océanos, creador de nuevos caminos o arquitecta de casas en árboles. «No sabemos que elegirán ser cuando crezcan, pero queremos que lo hagan en un planeta mejor»; y de este modo llegaban al mensaje núcleo de sostenibilidad, «como único camino para conseguirlo». Por eso, añadían, «el 50% de nuestras colecciones serán sostenibles en 2025».

La marca ya incluye en sus prendas algodón orgánico, algodón de producción sostenible (libre de químicos y con producción responsable), fibras recicladas como Repreve (poliéster a partir de botellas de plástico recicladas), Lenzing Ecovero, Tencel Lyocell y Tencel Modal.

Además, Mayoral se ha adherido este año al Higg Index, «estándar holístico de medición» que evalúa los impactos sociales y ambientales, desarrollado por la Sustainable Apparel Coalition.

Mayoral diseña moda para niños y niñas de 0 a 16 años en su sede central en Málaga, con un equipo de más de 100 diseñadores. Vende en más de 100 países, a través de 245 tiendas monomarca Mayoral y más de 10.000 clientes minoristas.

Publicado en TEXTIL EXPRES - Boletín 792 -