How to resolve AdBlock issue? Un gigante opaco, que ahora se introduce en la gama alta.
Con motivo del anuncio de que Primark, reacia a entrar en el canal online, ha decidido efectuar una introducción limitada en ese modelo de negocio, los analistas han atribuido dicha decisión podría obedecer al auge de un operador chino del que se sabe poco (es una compañía extraordinariamente opaca), excepto que está subiendo como un cohete. Vende solo online y es más barato que Primark. Se trata de Shein, una firma creada en 2008 en Nanjing por Chris Xu, graduado en Tecnología por la Universidad de Washington. Comenzó en el sector nupcial, vendiendo trajes de novia para la población de origen chino residente en EEUU. Hoy vende toda clase de moda, sin tener ni una tienda física: solo opera online, y ha sacado un extraordinario partido a las redes sociales Instagram, TikTok, y a la colaboración de las «influencers» (blogueras). Su especialidad es la venta con cupones descuento en ofertas «flash».Al parecer emplea a unas 800 personas en el departamento de diseño, y nadie lo sabe con certeza pero debe de contar con una red de proveedores confeccionistas con gran capacidad de trabajo, rápidos y muy baratos. La calidad de sus artículos es pobre, pero no importa. Se cree que factura del orden de 15.000 millones de euros, en 220 países, a base de vender vestidos 5 euros, conjuntos de camiseta y pantalón a 8, tops a 3… y con entrega rápida a domicilio. Que un vestido nuevo cueste poco más que tres cafés en el bar de al lado es un milagro que alguien debiera explicar, algún día, a quienes entiendan sobre comercio internacional y responsabilidad social corporativa. Mientras tanto, Shein sigue creciendo aceleradamente, habiendo duplicado facturación cada año.
Curioso: este especialista en «extreme low cost» acaba de presentarse también en el mercado de gama alta, con la línea Motf. Parece difícil que sea posible aplicarle la misma política comercial. Por lo pronto, está considerando la posibilidad de abrir tiendas físicas. Toda una novedad para este gigante de la red.
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