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La gran sorpresa aportada por España a la distribución de moda en los años 80-90 fue la de Inditex, principalmente reconocible por su enseña Zara (marca de producto y de cadena comercial al mismo tiempo); pero hubo más actores españoles en esta revolución, el principal de ellos Punto Fa, de los hermanos Andik, con su enseña Mango, de cuya historia naciente se daba ya una síntesis en el número 100 de Textil Exprés, hace doce años.
La primera tienda de Mango se abrió en 1984 en Barcelona. En 1992, la red tenía 99 establecimientos en España e iniciaba su expansión internacional. En el 2000 alcanzaba los 545 puntos de venta en el mundo, 232 de ellos en España; con una facturación de 93.000 millones de ptas. para la central (la razón social Punto Fa) y 146.000 para la red (contando la cifra de negocio de los franquiciados); 54.000 millones en España y 92.000 en el extranjero. Para entonces, el grupo tenía ya un centro de gestión (incluyendo la sede social) y de logística en la localidad barcelonesa de Palau de Plegamans. La producción era totalmente subcontratada, en el extranjero principalmente.
En la década de los 2000, el grupo perfeccionó su estructura empresarial creando el Grupo Consolidado Mango MNG Holding S.L.U., que dejó fuera de referencia la primitiva razón social Punto Fa; intensificó la expansión geográfica de su red de ventas, que hoy comprende 107 países, lo que le permite calificarse como la empresa de moda española más internacional; y desarrolló una política de imagen muy distinta de la de Inditex/Zara, con convocatoria de concursos de diseño, organización de desfiles, proclamación de figuras populares como abanderadas de la marca y, en general, la búsqueda de un nivel de referencia un poco más alto en el mercado.
Hay por otra parte una diferencia esencial entre ambos imperios, en cuanto a su origen y desarrollo. Inditex tuvo en la primera época un importante peso industrial, y durante bastante tiempo conservó cierta actividad manufacturera indirecta. Mango, al contrario, fue desde el principio un negocio exclusivamente comercial, manteniendo siempre ese carácter.
Este segundo grupo ha cerrado el ejercicio 2011 con una cifra de negocios de 1.408 millones de euros (venta final de las tiendas propias, más venta mayorista del grupo a las tiendas franquiciadas), habiendo experimentado esta facturación un incremento del 11% respecto a 2010. Si se añadiera el margen comercial de los franquiciados, se tendría la facturación total de la marca Mango en el mercado de consumo. De la cifra de negocios del grupo, el 82% corresponde a los mercados extranjeros y el 18% restante al mercado nacional.
Este reparto de territorios marca otra importante diferencia...
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[Publicado en TEXTIL EXPRES Suplemento 200 — marzo-abril 2012 ].