Sorpresa: a los consumidores coreanos la sostenibilidad no les preocupa.

Siete firmas catalanas de moda visitan Corea del Sur y descubren, por ejemplo, que allí descuentos y promociones apenas mueven compras.

El clúster catalán de la moda, Modacc, informa que ha concluido su gira asiática para comprender mejor el mercado de Corea del Sur. El «Fashion Trend Tour Seoul» fue co-organizado por el Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda de Cataluña (Generalidad de Cataluña) y Modacc, y en el mismo participaron Sita Murt, Bóboli, Yerse, Múnich, Mango y Simorra, además de la Escuela Superior de Diseño (Esdi).

Visitaron marcas pioneras en el país, como Adererror en moda, Tamburins en perfumería o Gentle Monster en gafas. En total, una treintena de reuniones con socios y comerciales del sector de la moda en el país, y más de cincuenta visitas a puntos de venta. El proyecto también ha contado con la colaboración técnica de la consultora The Hunter y el equipo de la oficina de Acció en Seúl.

Lo que sigue es un extracto del informe final remitido por Modacc a los medios, sobre las cosas que allí averiguaron:

Corea del Sur es así.

En las reuniones, los participantes conocieron las estrategias que ponen en práctica los surcoreanos para definir y comunicar su identidad, mediante el arte del «storytelling». También han visto cómo estas marcas consolidan y refuerzan su identidad a través de la creación de espacios de interacción con los consumidores.
Estos, los consumidores surcoreanos de moda ya no se agrupan por sexo o por poder adquisitivo, sino por comunidades transversales con valores y estilos de vida compartidos.
En la actualidad, Corea del Sur destaca por ser una de las principales economías mundiales, impulsada por conglomerados empresariales como Samsung, Hyundai, LG y SK Group, reconocidos internacionalmente; y por su excelencia en tecnología, electrónica de consumo y automoción. El impacto de estas empresas se refleja en diversos sectores, incluyendo la moda, donde la presencia de la tecnología es omnipresente en los puntos de venta, ya sea mediante pantallas, dispositivos o robots, facilitando y acompañando los procesos de interacción entre marcas y consumidores.
A diferencia de lo que ocurre España, el descuento en Corea del Sur no tiene un papel esencial, y las promociones no son constantes en los puntos de venta. El precio no es allí el principal motivador de compras; en cambio, los atributos del producto, la marca, la experimentación y la narrativa son más relevantes en el proceso de venta en Seúl.
Frecuentemente colaboran marcas nuevas y otras con una rica historia y prestigio. Estas alianzas, concretadas a través de acciones conjuntas de promoción y venta, tienen un impacto extremadamente positivo en los consumidores.
En la cultura coreana, el acto de regalar se convierte en una destacada oportunidad de consumo, por lo que las marcas generan una amplia oferta de productos diseñados específicamente para regalar a terceros.
La sostenibilidad no es una preocupación central entre los consumidores coreanos. A diferencia de la tendencia europea, las propuestas sostenibles no ocupan un lugar central en el discurso de la mayoría de marcas surcoreanas.